短视频的剧本如何写?
掌握了“375”法则,就能写出像模像样的短视频剧本来。“375”法则是短视频诞生初期就一直存在的一套剧作模板,被很多人应用,也铸就了许多短视频剧情类大号的成功。但实际上,不只是剧情类短视频账号,很多包括李家琦这类非剧情类账号所放出的短视频内容,都暗含了“375”法则。
可以说,在短视频行业里,掌握了“375”法则,就掌握了短视频的流量密码。怎么用三七五法则?
三秒吸引+七秒反转+五秒用户留存,七秒反转部分可以无限重复。你没看错,这就是三七五法则,解释起来就是这么简单。三秒吸引因为短视频的时间很短,平台滑动推送机制带给用户的使用习惯,导致用户在看到视频时候觉得没有吸引力的时候,就会立即滑动下去看下一个视频。
因此,在视频开始的时候给到观众多种感官刺激非常重要。
这一阶段在写作的时候可以参考电影剧本写作中的热开场写法,用听觉、视觉、概念、逻辑等方面的错误或信息误差,给到观众疑惑、紧张、惊讶等情绪传递,从而吸引他们继续看下去。
可以参考我有一个朋友这个账号的许多开头,创作者在剧情的开场往往抛给观众一个疑问,或者是一组错位的人设,用以吸引用户的持续观看。
同样,最近爆火的账号垫底辣孩的视频也可以做参考,他的标志性开场白“如何成为一个国际超模”就是用一个高于普通人生活的概念作为引子,而后通过这个引子穿插所有视频内容,最终呈现给观众反差,从而获得了大量的关注。
七秒反转反转的要求,就是意料之外,因风格的不同,有时候也无需情理之中。
短视频用户在观看短视频的时候,大部分情况下都是利用自己碎片化的时间,最大的需求一般都是娱乐需求。此时,意料之外的剧情转折能带给他们的就是最大程度上的精神、感官层面的刺激,也能满足他们的需求。
转折的方式一般分为以下几种:身份的变换目的的变换行动的变换态度的变换这些转折所带来的,是剧情在观众认知范围外的剧情转折,其中我认为做得最好的,是一个名叫“光头不坏”的账号,它的剧情不但包括了许多许多的转折,更是用一个核心slogen直接触碰到了用户们的内心:
这个光头做的事情,都是人们平时想做却不敢做、或不能做的事情。
当然,七秒转折部分之所以可以无限反转,除了多重反转能够让剧情更精彩、能带给观众更多的刺激之外,还能延续剧情类视频的时长。
更有深度、内容更丰富的视频内容自然需要更长的时间来进行展现,这就是七秒阶段无限反转的意义所在。五秒留存视频最后五秒所展现出的内容,要做到用户的留存,也就是吸引用户关注,这也是制作短视频内容过程中最为重要的一环。毕竟所有用户都看了你的视频但只点赞不关注,那么你的账号价值就永远得不到提升。
引用户关注的关键点,在于你视频内容所展现出的“表达”。
什么是表达?这么说吧,一个短视频,能让观众记住最深的,永远不是它所展现出的某个人物或情节,而是观众从视频内容中自己领悟或感触到的东西。这些东西也可以理解为话题性,它们促进了观众们的留言,甚至有可能促进观众的转发。有分享欲的观众最有可能关注你的账号,当然这一行为也会促进视频内容的传播与账号知名度的提升。
好的表达有很多,比如“她虽然是个残疾人但也不想给别人添麻烦”、“我虽然是一个怀孕的女人但也想要被当作普通人一视同仁”以及“无论天高海远祖国永远在你身边”等等。
好的表达一定是有话题性的,是能让观众产生共鸣的好东西。
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