admin 发表于 2023-10-15 23:47:44

微短剧为何爆剧不爆人?

作者:最高人民检察院影视中心
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/572139758
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

“短剧男主颜值卷疯了”“演技吊打很多没有表情的顶流”……近期热播的两部微短剧《千金丫环》和《虚颜》中,弹幕频频出现这样的评价。每部泛起圈层热度的微短剧,主演都免不了被观众拿去与长剧演员作一番对比。但不管是《千金丫环》《虚颜》,还是上半年引起广泛讨论的《念念无明》,当中几位主演几乎都是颜值与演技并存,短剧播出前却“查无此人”。
https://pic4.zhimg.com/v2-f0585794e5b87f3f4e2c651e9916bd4f_b.jpg

https://pic2.zhimg.com/v2-502293daefe3174f051056081308a801_b.jpg
《千金丫环》男主代高政,在抖音被粉丝称为“腹肌男菩萨”,96年中戏毕业,《千金丫环》之前未有任何影视剧参演记录;《虚颜》男主丞磊被称为低配陈冠霖,4年参演13部戏,却只有一部豆瓣评分人数过千。微短剧为何总能在腰尾部演员里精准捕捞遗珠?其选角标准和流程与长剧又有何不同?演员又如何看待寒冬时期的微短剧与长剧?影视独舌对话了几位微短剧制作人与演员,试图拆解微短剧选角的独特之道。
主演生态“鱼龙混杂”从去年上半年开始,各长、短视频平台都推出了对微短剧项目的扶持计划,微短剧备案数由此水涨船高。据广电数据显示,今年上半年取得备案号的微短剧高达2859部,总集数共69234集,是2021年全年微短剧备案数的7倍。接受采访的三位演员都对影视独舌表示,今年接到的微短剧邀请和组讯明显增多,类型也不再拘于情感甜宠,甚至出现了科幻和家庭伦理题材。
https://pic4.zhimg.com/v2-db364a00bb5b8182321819f6f0625497_b.jpg
剧目数量爆发带来演员需求的迅速扩张。如果说长剧是科班演员的自留地,竖屏短剧由网红MCN主导,那么横屏短剧的主演生态则游离在二者之间,呈现出偶像、网红、科班演员的“正态分布”。竖屏短剧只需平台自审,整体具有明显的草根性,主演多为非职业演员。抖快短剧热榜上的主角如姜十七、圻夏夏、锦超等皆出身短片模特或自媒体博主。横屏微短剧中人气出圈的主演,有机会跻身长剧,向职业演员转型。如《这个少侠有点冷》的主演李菲,凭古装扮相出圈后受到腾讯视频的青睐,在九月腾讯视频独播的《浮生印》中饰演男主,同时还拿下了长剧《造作时光》(徐正溪、孟子义主演)中的乐师一角。
https://pic2.zhimg.com/v2-f61a1d1c63ae286eefb8fa51bf86fdb9_b.jpg
微短剧也被选秀爱豆视作维持曝光的渠道。2021年腾讯短剧分账冠军《大唐小吃货》的女主演李子璇,《隔壁有只桃花妖》主演张紫宁、秦奋皆是101系选秀出身。出于运营需求,偶像经纪厂牌也会为自家艺人量身定制微短剧,如上半年丝芭文化与腾讯视频联合出品的《拜托了!姐姐》,其主演吴哲晗与周兆渊皆为丝芭旗下艺人。
https://pic1.zhimg.com/v2-e91c19d0f4fa13fee7f2fb575031f9a8_b.jpg
不过,爱豆与网红达人或许能撑起视觉门面,但却缺乏适配横屏镜头前的稳定演技和表现力。目前有口皆碑的横屏短剧中,能靠自身魅力带动剧集热度的,往往是那些科班出身的演员。
《念念无明》和《千金丫环》的女主胡丹丹和陈芳彤,分别是北电与中传毕业;《别惹白鸽》(豆瓣评分7.6)的女主之一王玥晞,则毕业于中戏导演专业。这些主演有些甚至还有丰富的话剧舞台经验。
配合度比热度更重要实际上,微短剧选角是流量与成本的博弈过程。粒粒橙传媒制片人RJ向影视独舌透露,不同制作体量的微短剧,筛选演员的思路并不相同。
“成本在千万级以上的精品微短剧,选角标准与长剧无差,对主角和配角都有流量和热度的考核。比如《做梦吧!晶晶》中客串的陈赫、汪东城都是在抖音话题度很强的艺人,他们的参与有利于剧集在短视频上的传播。”“自带受众底盘的情感题材,相对而言不会对演员有太多流量要求,如果剧集总成本投入有限,就会偏向启用新人演员。”
https://pic4.zhimg.com/v2-e75030b4476fccaf1197b337fe103da7_b.jpg
曾操盘过《不思异》《山野异事》系列的兔狲文化CEO邱其虎表示,是否用流量艺人,除了剧集总成本,还取决于出品方意向。一般平台出品,更倾向于有基础热度,表演经历更丰富的演员。总体而言,微短剧的片酬支出,占总成本的比例在20%左右,比长剧稍低。“如果短剧是重故事、轻人物的类型,片酬比例能下调到15%左右。”邱其虎补充道。
具体到流程上,微短剧的定角速度要比长剧更快。两位微短剧、长剧都参演过的演员表示,大体量长剧往往需要与制作方多轮面试和沟通,微短剧往往与导演组面聊一次后就能有确切的结果。
https://pic1.zhimg.com/v2-41fb3cc9c7ff5d4ee6ac82869311d4fc_b.jpg
此外,微短剧筛选演员相比长剧而言,更看重演员的配合度。粒粒橙传媒内容负责人李锦告诉独舌,“微短剧周期有限,经常有临时的拍摄调整,演员必须能和整个剧组一起随机应变。”因此,在角色适配的基础上,短剧制作方倾向与熟人演员合作,既能减少沟通成本,也能延续整个故事的气质。邱其虎表示,参演《不思异》系列的演员孙嘉浚、刘禹霆、成止微等,都与兔狲文化多次合作,日后其他的剧集计划也会优先考虑邀请他们。微短剧更考验演员的一点是脑力和体力。通常情况下,微短剧拍摄周期在15~20天左右。两周时间完成两三百分钟的戏份,单日拍摄时长最多可达二十个小时。连轴转的工作状态,对演员甚至整个团队的身心都是极大的考验。李锦提到,《亲爱的乘客,你好》的女主于莎莎在最后几天的拍摄中,甚至要吃速效救心丸来保持专注。饰演男主的大锁,拍戏间隙仍在和导演走戏、对词,还半开玩笑地说,“不到凌晨四点绝不收工。”

https://pic4.zhimg.com/v2-9e6ae068ee4a4d41ac7d4666c154a3d3_b.jpg

微短剧or长剧,演员如何选?部分参与过小成本网剧爆款的95花,凭借人气积累获取的项目级别肉眼可见地上涨,加上平台扶持,从小成本网剧一路拿到S级主演并不困难。相较之下,微短剧爆款对主演的事业加持并不明显。《念念无明》的男主杨泽,出演了九月刚开机的一部小成本网剧《来自未来的你》,未能拿到男主番位。这些深度内卷的短剧帅哥,在粉丝眼中似乎是长剧遗珠,但在普通观众眼里,这群宝藏艺人与素人演员似乎并无太大差别。

https://pic3.zhimg.com/v2-87ff909a3243708b9467e58b938ce532_b.jpg
“微短剧对演员商业价值的加成短期内很难见效。”经纪人小林告诉影视独舌,“微短剧注重内容上的陪伴感,因为信息量小,所以微短剧基调都是轻松、下饭的。如果不是甜宠题材,观众很少会追微短剧中的演员。”“就算是强情感类型,碍于过短的播出周期,微短剧的宣发力度和招商能力都无法和长剧比肩,部分长剧的宣发成本,甚至能超过一部微短剧的总成本。两者主演的曝光度完全不是同一个量级。所以现象级的顶流一定是出自长剧的。”小林向独舌补充道。不过,在长剧、微短剧游走的演员们,并不十分在意微短剧商业性的回馈。参演过《大妈的世界》《欢乐颂3》的于莎莎认为,微短剧确实不如长剧能迅速提升观众对一个演员的认知。但业内面对导演和制作人时,演员履历上的优质微短剧也一样能获得认可和推荐。剧集口碑不分长短,参演口碑短剧虽然无法使演员人气飞升,但还是能助力演员事业的发展。邱其虎提到,一些新演员在参演《不思异》系列后,被新的经纪公司相中签下,开始参演视频平台出品的长剧。
https://pic4.zhimg.com/v2-fb857169d4f2d9ff437eb7f5b1039073_b.jpg
孙嘉浚将自己划分为“脚底板演员”,他认为像自己这类单打独斗、尚未签约经纪公司的个人演员,在长剧市场话语权重极小。微短剧之于他们未尝不是打磨作品、调整状态的好选择。演员刘禹霆表达了同样的态度:“疫情导致多部长剧延迟开机,很多演出机会被迫取消,但演员闭关一段时间再面临镜头,会产生技术性的生疏,虽然微短剧里演员与角色相处时间很短,但这种拍摄能够维持表演状态的连贯性。”具体到拍摄难度,几位演员都认为,演员对微短剧拍摄的投入不亚于任何长剧。微短剧需要用更简练的镜头带出更密集的信息量,铺垫前戏减少,演员必须在有限时间内迅速进入状态。总体来看,无论是制作方还是演员,微短剧的多数参与者,都保持着对长剧同等的态度和投入。在影视行业的回调期,微短剧成为了不少科班演员坚守表演、保持状态的好渠道。走红需要天时地利的运气,一部微短带来的热度催化目前看来或许有限,但积少成多也能撬动观众注意力的闸门。


页: [1]
查看完整版本: 微短剧为何爆剧不爆人?