8月份的小红书呈现出怎样的状态?我们先来看看涨粉榜: 从整体涨粉量上来说,8月TOP1的数据虽不及7月辉煌,但整体涨粉水平放进全年来看是“相当能打”。排名第一的是明星@檀健次,他凭借热播剧《长相思》中相柳一角,在小红书疯狂吸粉,单月涨粉57.61W。 排在第二位的是短剧博主@煎饼果仔(本人),电影专业出身的他在短剧赛道的表现一直不错,之前也有过很多优秀作品。值得关注的是,他的作品中经常出现中国传统文化元素,可以唤起观众的民族情结,因此受到很多人喜爱。 8月,他与@夏天妹妹 合作的《逃出大英博物馆》自发布预告片起就引起了巨大关注,正片发布后更是迅速火爆出圈,两人也由此都登上了本月的涨粉榜,特别是@煎饼果仔(本人)单月涨粉51.29W,从一众创作者中脱颖而出。
@煎饼果仔(本人) 小红书截图排在第三位的是变装博主@氧化菊,她在去年凭借高级感变装走红后,一方面继续拍摄相关视频维持热度,另一方面不断丰富账号内容,扩大选题范围。特别是其在美妆领域的尝试,十分符合小红书用户的喜好,也因此在平台内实现持续性吸粉,本月账号新增粉丝高达44.27W。 余下账号中,演员@金晨 因在《孤注一掷》中的精彩表现涨粉42.97W,迈入单月涨粉40W+区间,排名5-10位的6位博主涨粉数进入30W-40W区间,排名11-20的10位博主也纷纷涨粉20W+,取得了非常不错的成绩。 从分布赛道来看,8月涨粉榜涵盖了明星、短剧、变装、游戏、新闻、剧情、萌娃、知识、情感9个品类,是近来上榜赛道分布最广的一次,各个赛道创作者都展现出极强的吸粉实力。 其中,剧情赛道和游戏赛道均有4位博主上榜,上榜率位列第一,而游戏博主中又有三位的内容集中于《蛋仔派对》,足见这一游戏在小红书用户群中的受欢迎程度。
@蛋仔范特稀@才才Cary蛋仔派对@七月月 小红书截图此外,明星博主以3席的上榜率排名第三,另外几个赛道在博主数量上没有太大优势,分布得较为平均。 接下来,我们将对8月涨粉榜中有代表性的几个账号进行更详细的分析。 @煎饼果仔(本人)&@夏天妹妹最佳拍档的最佳剧集引爆全网
《逃出大英博物馆》无疑是近期关注度最高的一部短剧。 8月27日,@煎饼果仔(本人)在账号发布了《逃出大英博物馆》的预告片,60秒的视频大致勾勒出张永安@煎饼果仔(本人)与小玉壶@夏天妹妹 在异国相遇,又艰难归家的故事。 短片中没有抓人眼球的特效,也没有跌宕起伏的剧情,但“文物成精找家”这一主题却立刻戳中了无数中国人的心。 数据显示,视频发出当天,@煎饼果仔(本人)的账号就涨粉13W+,后续虽然没有新视频发布,账号依然在持续飞速涨粉。截至目前,博主的小红书账号粉丝数已达125.4W(累计涨粉52W+),而该视频点赞也高达113W。
@煎饼果仔(本人) 小红书截图随后,@夏天妹妹 的账号成为《逃出大英博物馆》正片发布的主战场。8月30日,账号发布了第一集短片,其后一周内趁热打铁,连更两条,将三集正片全部释出。截至目前,@夏天妹妹的 账号也达成一周涨粉45W+的成就。 而在小红书之外,《逃出大英博物馆》在抖音、微博等平台都引发了热烈讨论,全网关注度不断攀升,累计播放量破10亿。央视、人民网等主流媒体对其表示高度赞扬,“请大英博物馆无偿归还中国文物”等词条也被刷上微博热搜。 究竟是什么样的短剧能有这么大的讨论度和影响力? 坦率来说,整部片子的故事并不复杂。短片采用拟人手法,讲述了一盏中华缠枝纹薄胎玉壶从大英博物馆逃出,在伦敦街头偶遇中国记者张永安,希望对方能带自己回到中国的故事。虽然中间张永安有过怀疑,也想过“出卖”小玉壶,但最终还是坚守住本心,克服困难带着她回到了祖国。
@夏天妹妹 小红书截图不过,成功回国的小玉壶,在前往各个博物馆向“家人朋友“们表达了远在异国的思念后,又毅然返回大英博物馆。 三集短片的累计时长不足20分钟,却藏着创作者的很多巧思。比如小玉壶刚去张永安家里时说着“这么大的柜子只住两个人”,是因为在大英博物馆里,经常多只展品挤在一个展示柜里。
@屋里三斤呐 小红书截图有网友晒自己去博物馆参观的照片:展品没有名字、没有介绍,各种精美文物被按颜色罗列在展示柜内,游客看到的也只是一个个没有意义的编号。一张简单的照片,却让屏幕外的无数中华儿女落泪。
图源网络值得关注的是,本剧的高潮和出圈点在于小玉壶回到中国后,带着“哥哥姐姐伯伯阿姨爷爷奶奶”们的信件寻亲,传递来自异国的思念与呼唤。 “琴师陶俑伯伯,笛师陶俑阿姨让我告诉您,改日,您拨您的春风弦,她奏她的晚风笛,那首未完的《长歌行》,大家再一起奏完吧。”
“唐大马,我是唐小马,一眨眼我们已经一百六十三年没有见面了。每天洋人走后,我就会围着这牢笼跑上几圈,跑着跑着,我便会想起几百年前,我们相约一起跑遍大好江山的誓言……”
“龙耳虎足爷爷,朝冠耳炉叔叔想跟您说,‘大丈夫生于天地之间,应自强不息。夫爱国之士,不惧九重之渊。前辈不必挂怀,我虽身在万里,仍不坠,爱国之心。’”
木雕观音说:“我早已将回还之事抛之脑后。只是这具木镂之躯,承得住偷盗者的歉意,却载不动故人留连的目光。” 伴随着这些煽情语言的,是一件件流落在异国的文物图片,这场跨越时间与空间的“文物对话”,震撼了无数观众的心。最后,众多文物一同说出那句 “愿山河无恙,家国永安”,也呼应了本剧男主角的名字——张永安。
@夏天妹妹 小红书截图据了解,本片的拍摄灵感来源于一位网友的留言:把文物拟人化复苏过来逃离大英博物馆,然后寻找回家的路,每个朝代的文物在历经磨难回到中国后发现已经不是记忆中的中国,但是,他们在国内四处逃亡时却发现各种文化传统依旧在传承,比如舞狮、拜年、守岁、放鞭炮......
@夏天妹妹 小红书截图正是网友的创意和两位主演的精彩还原,让更多人意识到对传统文化的保护刻不容缓,也唤起了大家的爱国情怀。 其实在《逃出大英博物馆》之前,@煎饼果仔(本人)和@夏天妹妹 已经合作过多部作品,取得了很亮眼的成绩。 二人能够在短剧领域大放光彩,一来是因为导演兼男主角@煎饼果仔 是科班出身,让作品质量有了保障。他们拍摄的短片不论是服化道,还是剧情、剪辑,都能看出创作团队的用心,不少粉丝称其“和正经电视剧比也毫不逊色”。 二来两人的作品中常常出现我国传统文化相关的元素,容易激起观众的民族情节,对作品产生更多好感。当然,两位主演的精湛演技和十足的cp感,也是大家入坑的一大原因。
@夏天妹妹 小红书截图@杏林小鱼00后讲中医,3条视频涨粉20W+8月8日,@杏林小鱼 发布了一条“营销号模式”的视频,描述自己是一个想要将中医发扬光大的00后,未来会在这个号上和大家做中医知识科普。 这样一则自我介绍的短视频,吸引了小红薯们的关注,大家纷纷在评论区中留言“中医能调理抑郁焦虑症吗?”“近视!近视!那些中医治近视是不是真的!”“按穴位真的可以白吗”……截至目前,第一条笔记已经获得了超过 46W的点赞和 1.2W条评论。
@杏林小鱼 小红书截图精彩的评论区成了博主天然的选题库,当天她就表示明天会出一条“中医美白”的科普视频,希望大家持续关注。 紧接着,@杏林小鱼 连出两条科普视频,讨论了“中医美白”和“中医防脱发”两个话题,精准踩中当代年轻人的关注点,三条视频涨粉20W+。 不过,自8月11日第三条视频发布后,账号再也没有进行更新,有网友怀疑是否是因为之前的视频中出现了美白等违禁词,造成账号被处罚。直到今天,近两个月过去,仍有很多粉丝在评论区催更打卡,戏称“博主你还更不更,不会是去赶作业了吧”。
@杏林小鱼 小红书截图但无论如何,这个新号在短期内快速涨粉也能带给创作者们很多启发: 首先,作品的选题应该精准有针对性。可以看到@杏林小鱼 的第一条视频就瞄准了自己的目标受众,旨在吸引对中医感兴趣的人群,并且其后续选题都来自于这些用户本身,不会出现粉丝不感兴趣,而创作者自嗨的情况。 其次,内容的形式可以简单但不能枯燥。博主发布的三条作品均采用“营销号的创作形式”,快节奏的电子音讲解搭配搞笑的图片、简洁明了的文字重点,能够迅速将有效信息传达给用户,提高用户的阅读体验,但对创作者来说,制作难度并不复杂,成本也相当低。 最后,创作者要注重与用户的互动交流。@杏林小鱼 的每条视频结尾都做了引导点赞、关注的动作,同时,作者也在评论区积极与网友互动,提升账号的活跃性,拉近与粉丝的距离。这样简单的三个操作后,使得@杏林小鱼 这个账号在具备中医科普的权威性的同时,又有着活泼俏皮的感觉,不会让人觉得枯燥乏味。 除了以上两位博主外,8月涨粉榜中还有很多博主中有着让人眼前一亮的表现。 比如剧情博主@张天琪 加入近来火爆的“粉丝挑战”大军,成为“盲盒挑战”类博主的一员,而她“彪悍搞笑女”的形象也为这一系列增添了新的色彩。 去恐怖密室挑战,她反吓得NPC夺门而逃;去按摩店体验筋膜刀按腿,疼得眼睛都哭肿了还是嘴硬“刺挠”……粉丝们看得欲罢不能,账号数据也一路走高。
@张天琪 小红书截图又比如@蜜雪冰城雪王 和@蜜雪冰城本月双双上榜,是因为以品牌IP“雪王”为主演的首部动画片《雪王驾到》在8月火热上线。 动画片讲述了雪王为寻找被反派偷走的冰淇淋权杖,开启冒险之旅的故事,最终雪王在兔老板等一众好友的帮助下,成功找回权杖、解除危机,而蜜雪冰城也因为这次动画营销再次出圈,吸引了众多网友的目光。 以上,就是对8月涨粉榜的分析,下个月小红书又会涌现多少优秀的创作者,我们拭目以待。
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