大家好我是锦年，是跨境电商自媒体人，致力于tiktok的资讯分享。如今，tiktok在海外发展得如火如荼，许多小伙伴都跃跃欲试。近期tiktok出海短剧更是火爆欧美，达到了惊人的规模。今天，锦年就和大家聊聊关于Tiktok出海短剧为何圈？

土味短剧，凭啥火到海外?

顾名思义，短剧就是短小精悍的剧，最大的特点就是时间短，起初定义为单集不超过10分钟的网络剧，最新定义是单集时长几十秒到15分钟以内的网络剧。

因为时间短，所以短剧节奏更快，比如在短剧中，咸鱼翻身的身份转变只需一个专场，几分钟就开始了身份变化后的故事内容。

也正因为剧情变化速度之快，所以观众们对短剧的评价中经常出现的词就是“痛快”，“爽”，“刺激”。至于剧情上是否存在漏洞，题材故事是否老套千篇一律，演员演技能否过关这些问题，都可以为观看时的爽感而让步。

正如网友们说:“三分钟就让人看得尽兴，我还能提什么要求呢?”

比如ReelShort APP，主打就是一个「爽」，霸道总裁小娇妻、赘婿逆袭走上人生巅峰、老公是隐藏富豪我该怎么办、我的老婆是亿万财产继承人等等，这些短剧的名字和海报「爽」得十分直白，让人看一眼就可以脑补出大致剧情，甚至能想象出一些名场面。

短剧出海，发展现状

1、美国是短剧出海的第一梯队

事实上，短剧在去年就开始试水海外了。

据data.ai统计的热门短剧应用海外下载量增长趋势可以看到，短剧应用从2022年6月开始在印度、东南亚地区进行出海测试，直至今年5月份迎来下载量爆发期。

到现在，欧美澳和东南亚已成短剧出海的重点地区。TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告中也提到，短剧整体市场选择Top5中，美国是短剧出海的首选地区，在东南亚市场，泰国是投放最集中的地区:

出海地区的分化正对应着短剧出海的逻辑:欧美地区制作成本高，但付费能力强，对于好内容有着更强的付费意愿;东南亚市场虽说付费意愿不及欧美，但制作成本更低，能快速度过冷启动期。

因此，对于有实力、有内容IP且不差钱的厂商来说，出海自然会首选更有流量价值的欧美澳地区，而推出的也多是本地演员参演的原创短剧。

2、本土自制短剧更易破圈

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种:

第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。

这种模式可以快速起量，前期投入成本较少，但缺点也十分明显，由于地域、文化、喜好的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受，所以这种翻译现有视频的模式为主的应用优先考虑的市场是拥有华人基础。

第二种模式就是邀请当地的演员。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池，缺点就是投入成本较大，拍摄、剪辑，后期调整的周期较长。

3、网文厂商拔得头筹

盘点当前短剧出海玩家，如今入局出海短剧的平台可大致分为3类，一类是以阅文、中文在线、新阅时代、点众为代表的网文平台。

一类是以九州为代表的国内小程序短剧头部玩家，在小程序短剧制作上，已经有了一套较为成熟的打法;

还有一类就是腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等老牌视频平台，他们相继在TikTok、Youtube等国际版APP上建立频道，搬运国内制作的微短剧。其中一些海外微短剧的热度已经可以比肩爆款长视频剧集。比如，优酷短剧《千金丫环》片名Tag在 Tiktok中合计播放量超2.3亿，海外社交媒体合计互动数达 140 万、曝光量接近3亿。

4、爱情题材通杀全球

爱情是人类永恒的话题，能够跨越文化隔阂，引发更广泛的情感共鸣。因此，与国内观众一样，海外观众也热衷于以爱情作为主线开展的剧集，海外短剧平台上几乎都是狼人婚恋、豪门替嫁、黑帮复仇等爱情题材。

另外，国外没有起点这种大规模的男频网文平台，很多赘婿、龙王、战神类的男性向国产短剧搬到国外都数据极差。

不过，需要注意的是，虽然同样爱看爱情题材，但各个市场的取向仍呈现出差异化的特点:

具体来看，欧美地区的男主角多是CEO、豪门继承人、强大Alpha、狼人、吸血鬼身份，女主角多是自立自强的独立大女主形象，因为欧美女性观众更吃这一套，反而是带有哭哭啼啼、虐恋情深的情结要删掉。东南亚流行的题材则多是苦情虐恋、婆媳大战等戏码。而到了巴西，就更流行清新的现代剧，痴迷于加入各种出轨、背叛和出其不意的反转。

关于TK跨境有其他问题欢迎和锦年交流。

大家好我是锦年，是跨境电商自媒体人，致力于tiktok的资讯分享。如今，tiktok在海外发展得如火如荼，许多小伙伴都跃跃欲试。近期tiktok出海短剧更是火爆欧美，达到了惊人的规模。今天，锦年就和大家聊聊关于Tiktok出海短剧为何圈？

土味短剧，凭啥火到海外?

顾名思义，短剧就是短小精悍的剧，最大的特点就是时间短，起初定义为单集不超过10分钟的网络剧，最新定义是单集时长几十秒到15分钟以内的网络剧。

因为时间短，所以短剧节奏更快，比如在短剧中，咸鱼翻身的身份转变只需一个专场，几分钟就开始了身份变化后的故事内容。

也正因为剧情变化速度之快，所以观众们对短剧的评价中经常出现的词就是“痛快”，“爽”，“刺激”。至于剧情上是否存在漏洞，题材故事是否老套千篇一律，演员演技能否过关这些问题，都可以为观看时的爽感而让步。

正如网友们说:“三分钟就让人看得尽兴，我还能提什么要求呢?”

比如ReelShort APP，主打就是一个「爽」，霸道总裁小娇妻、赘婿逆袭走上人生巅峰、老公是隐藏富豪我该怎么办、我的老婆是亿万财产继承人等等，这些短剧的名字和海报「爽」得十分直白，让人看一眼就可以脑补出大致剧情，甚至能想象出一些名场面。

短剧出海，发展现状

1、美国是短剧出海的第一梯队

事实上，短剧在去年就开始试水海外了。

据data.ai统计的热门短剧应用海外下载量增长趋势可以看到，短剧应用从2022年6月开始在印度、东南亚地区进行出海测试，直至今年5月份迎来下载量爆发期。

到现在，欧美澳和东南亚已成短剧出海的重点地区。TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告中也提到，短剧整体市场选择Top5中，美国是短剧出海的首选地区，在东南亚市场，泰国是投放最集中的地区:

出海地区的分化正对应着短剧出海的逻辑:欧美地区制作成本高，但付费能力强，对于好内容有着更强的付费意愿;东南亚市场虽说付费意愿不及欧美，但制作成本更低，能快速度过冷启动期。

因此，对于有实力、有内容IP且不差钱的厂商来说，出海自然会首选更有流量价值的欧美澳地区，而推出的也多是本地演员参演的原创短剧。

2、本土自制短剧更易破圈

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种:

第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。

这种模式可以快速起量，前期投入成本较少，但缺点也十分明显，由于地域、文化、喜好的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受，所以这种翻译现有视频的模式为主的应用优先考虑的市场是拥有华人基础。

第二种模式就是邀请当地的演员。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池，缺点就是投入成本较大，拍摄、剪辑，后期调整的周期较长。

3、网文厂商拔得头筹

盘点当前短剧出海玩家，如今入局出海短剧的平台可大致分为3类，一类是以阅文、中文在线、新阅时代、点众为代表的网文平台。

一类是以九州为代表的国内小程序短剧头部玩家，在小程序短剧制作上，已经有了一套较为成熟的打法;

还有一类就是腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等老牌视频平台，他们相继在TikTok、Youtube等国际版APP上建立频道，搬运国内制作的微短剧。其中一些海外微短剧的热度已经可以比肩爆款长视频剧集。比如，优酷短剧《千金丫环》片名Tag在 Tiktok中合计播放量超2.3亿，海外社交媒体合计互动数达 140 万、曝光量接近3亿。

4、爱情题材通杀全球

爱情是人类永恒的话题，能够跨越文化隔阂，引发更广泛的情感共鸣。因此，与国内观众一样，海外观众也热衷于以爱情作为主线开展的剧集，海外短剧平台上几乎都是狼人婚恋、豪门替嫁、黑帮复仇等爱情题材。

另外，国外没有起点这种大规模的男频网文平台，很多赘婿、龙王、战神类的男性向国产短剧搬到国外都数据极差。

不过，需要注意的是，虽然同样爱看爱情题材，但各个市场的取向仍呈现出差异化的特点:

具体来看，欧美地区的男主角多是CEO、豪门继承人、强大Alpha、狼人、吸血鬼身份，女主角多是自立自强的独立大女主形象，因为欧美女性观众更吃这一套，反而是带有哭哭啼啼、虐恋情深的情结要删掉。东南亚流行的题材则多是苦情虐恋、婆媳大战等戏码。而到了巴西，就更流行清新的现代剧，痴迷于加入各种出轨、背叛和出其不意的反转。

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