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在诸多短剧行业的文章中，对内容的描述只有寥寥几笔：“无限反转”、“节奏快”。更多的篇幅会强调短剧作为商品，有强大的营收变现能力。

如果“短剧”真的能有这么简单，为何爆款短剧的数量如此之少？

为何在所谓“同质化严重”的市场里，又总能有剧集能够脱颖而出，在榜单上居高不下？难道仅仅因为他们反转的次数更多？节奏更快？

这种简单的概括对于“短剧”内容的解释力度远远不够。无论是导演还是编剧，如反派角色

果在创作过程中只盯着：爽感、打脸、反转，自然无法注意到爆款和其他同质化作品的差异之处。

短剧自习室从短剧的剧作结构与观众的互动上切入，以爆款榜单上（www.duanju007.com）的三部作品为分析目标：《无双》、《盖世》、《超级全能奶爸》，重点分析第一集到第一个付费点之间的内容。

最终得出一个违反常识的结论：短剧最重要的不是反转，而是细节和铺垫。01重要的第一集短剧的第一集至关重要，决定了观众能否被吸引而继续往下看。因此目前市面上绝大部分剧集，都会在第一集上投入大把经费和制作精力。本文分析的三部剧集同样如此，但三者对经费的使用方法、产生的效果完全不同，“反转”也并非最吸引人的点。1. 《盖世》-纯粹的炫技第一集把下棋与真实的战争场面做交叉剪辑。带古风的台词呼应战争与下棋对弈，男主在谈笑间把局势逆转。
（平行剪辑）随着男主口中三十六计不断报出，交叉剪辑速度越来越快加快，最终在釜底抽薪处达到高潮。
（双线同时到达高潮）报菜名一般的成语，加上围棋对弈的场景，营造出极强的“古风氛围”。加上战斗场景的剪辑给观众一种“大制作”的感觉。《盖世》可以作为高预算短剧的首集拍法标杆，如何实现高级炫技？与其让没武打功底的男主亲自上阵玩尬的，不如决胜千里之外，棋盘上运筹帷幄，炫技完了就对话交代故事信息，走退婚流程。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]（纯粹的对话交代背景信息）

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在第一集并没有非常明显的“打脸”/“反转”，吸引人的是高预算制作带来的细节效果。通过高格调的视觉效果起到铺垫作用，推动用户继续观看。

2. 《无双》-润物于无声处机车女的入场提供了最初的感官刺激，接下来则是人物塑造和扎实的打戏处理实现进一步的观众留存。
（荷尔蒙刺激）
整个第一集男主说的话不超过20个字，用最精准的方式阐释“少即是多”原则，呈现出一种“人狠话不多”的高级感。
（面对拼桌邀请，用动作回应）
无论是近年大热的《疾速追杀》还是《伸冤人》系列，要想强调主角的强大，最关键的是让“动作”和“对手”说话。

在打戏的处理上无疑更显其用心之处。在打击特效出现之前插入男主动作特写，加快打戏节奏。

（中间存在极短的一帧近景，突出主角的动作）

致敬吴宇森（香港知名导演）的暴力美学，通过升格画面强调男主攻击产生的效果。

（升格画面制造慢动作效果）

在剪辑中插入打斗的细节镜头，强化观众的心理真实感。

（男主的脚踹在黑帮的膝关节处）《无双》的第一集有“打脸”和“反转”，但已经从最粗浅的打脸进入到下一阶段，关注铺垫的细节。把钱花在刀刃上，在打戏、人物塑造上下更大的功夫，起到润物细无声的效果。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]3. 《超级全能奶爸》-以小博大

如何在没有打脸和特效炫技的情况下，吸引观众进一步观看，《超级全能奶爸》给出了一个非常好的范例。用日常化的台词去构建悬念，交代身份通过开场的电话完成，不占用过多时间。相较于《盖世》里关于男主身份背景的大段直白对话。《超级全能奶爸》给到观众更多的探索和感受空间。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]（男主怀疑自己暴露身份）

只透露出主角隐姓埋名保护亡妻的妹妹，更多的内容都由后续剧情揭露，让整个剧情始终保持着悬念。

   

（相亲情节引入）

从西餐厅父女吃饭的日常场景入手，通过“女主相亲找错桌”的巧合制造了悬疑和后续的喜剧效果。

（男主和女儿的震惊）

第一集结尾男主和女儿的震惊表情让观众难得在主角身上看到“反转”同时把前面铺垫的问题激活：

• 男主的身份是不是暴露？
• 女主不是被人介绍过来的怎么会搞错？
• 接下去怎么办？
  

对第二集的观看欲望顺理成章地被调动起来。

因此，三部剧的开头各有其精妙之处。“打脸”/“反转”这个事件在爆款短剧的第一集明显不是必要元素。

《盖世》通过花哨的剪辑和场景带来古风氛围，让观众直观感受制作水准。《超级全能奶爸》里通过剧本台词设计产生戏剧冲突和喜剧效果，把简单的打脸转化为更高级的“贫富差距”。《无双》以最传统的打脸开场，但真正使其脱颖而出的在于扎实的制作、少即是多的人物塑造。观众感受最深的恰恰不是“打脸”，而是这些"看不见"的细节铺垫。除去第一集，我们还能在付费点之前的部分发现“铺垫”的重要性，正是这些“铺垫”使得用户愿意付费。

02

如何运用“铺垫”推动付费
我们给一部剧集划分出以下三种元素：
A：铺垫：主角被打压、反派的丑恶嘴脸塑造、对话给出剧情信息。

B：反转：也就是常见的打脸，包括主角出手、手下到场等具体事件。
C：表现：打脸之后反派下跪求饶的具体表现。
按照这三种元素我们对这三部剧集做一个大概结构划分。

1. 《盖世》


主角在第三集完成打脸，反派在第四集跪地求饶，ABC完整结构出现了一次。
随后和青梅竹马家族的碰撞构成了从5到10集的全部铺垫。
在长时间的铺垫中，反派角色在压力之下凶相毕露：从最开始献出青梅竹马到宁愿杀掉二人也不想连累家族。


（女主家族成员从奉献女主到牺牲女主的过程）

男主受到的压力越来越大。从一开始的口头打压，上升到被打巴掌，再上升到生命安危。


（压力上升）
随着铺垫的推进，观众对男主的同情、对反派的厌恶不断攀升。
11集出现转折，男主手下到场，局势反转，画面定格在反派震惊的面孔上。
12集代表的C元素-恶人有恶报需要付费才能看到。


（震惊表情的定格是关键）

2. 《无双》


在《无双》中，依然脱离不了这种结构，甚至更为夸张。
在前三集实现一次打脸，观众看到黑帮小喽啰被骂。ABC结构只出现一次。


（坏人受惩罚）

从第4集到第9集，全是男主被退婚的内容。
在第10集里短暂出现过B元素:男主的祖传镯子被势利的前岳母摔碎，手下出手教训。但问题在于11集并没有紧跟着出现C元素，前岳母丝毫没有悔恨之心。


（男主出手教训前岳母和小舅子）

在11-13集的宴会中压力继续攀升，继续的压力到达顶点。在13集的结尾，男主的秘书出场。用户期望看到的C元素即将出现，认为在付费后马上就能看到反派跪地求饶，自然会付费。

3. 《超级全能奶爸》


相较于《盖世》和《无双》，《超级全能奶爸》出现了两轮完整的ABC结构，均为女主出手相助。

（女主在相亲现场出手，让秘书在婚礼现场出手）

但我们必须清楚这部作品属于男频，主要的叙述视角都在男主这里。

免费部分总共14集的铺垫，让观众对男主的期待值不断攀升，并且对“女主”的喜爱也因为前两次的出手相助而累积。

当女主有难，用户自然愿意为男主的第一次出手而付费。


（免费的最后一个场景：男主准备出手）

综合三部剧付费点选择，我们可以确定：最重要的绝对不是所谓的男主出手打脸（B），而是反派屁滚尿流的表现（C）。

那为何观众会迫不及待去观看反派的丑态？

因为前面“铺垫”足够充足，观众“恨”起反派，才会想看到他们失败。
03

    如何设置铺垫？
如何完成去做好铺垫？核心在于反派角色和细节。

1. 反派角色
还珠格格里的容嬷嬷因为演技精湛，演员本人在生活中都难以脱离角色，受人不喜。可见其角色之邪恶深入人心，主角能够捉弄乃至战胜这样的反派，才能让人印象深刻。
反派越能够激起观众的厌恶，就越能激起观众的观看欲。
《盖世》里宁愿牺牲亲人也要保全家族利益的自私堂弟和其他家族成员。
《无双》里的势利女秘书和目的不纯的萧公子。
《超级全能奶爸》里的男主的弟弟。
他们的行为必须越来越猖狂，从最开始的口头侮辱上升到动手。
在这些铺垫情节里，男主所经受的压力从口头言语攻击，上升到威胁跪下求饶，甚至还会被扇巴掌，这都是压力升温的符号。坏人猖狂，好人受欺负，当天平倾斜到极点的时候，产生反转才能有效果。

2. 剧集细节
无论是电视剧还是电影，要想成就经典。在视听语言的细节上的处理是关键。

《无双》在打戏的拍摄和剪辑就已经超出其他短剧一个档次。

《盖世》的开头尽管炫技过于明显，但也已经在通过剪辑手段营造冲击力。

近期大热门《腹黑女佣》已经在拍摄的色调把控、叙事性构图、隐喻性的物件等方面下功夫，越来越往长影视内容的方向进步。

  小编总结  
作为业内人士，特别是编剧、导演等一线创作人员，要想创作出真正具有说服力的作品，真正要更多关注的无疑是这些“看不见”的细节铺垫。正是这些细节，让他们从大批量的同质化作品中脱颖而出。

不同预算、不同题材肯定会有不同的拍法，但短剧这种内容形式注定了有些细节会是共同的：为反转而积蓄压力、反面人物的塑造、付费点的位置等等。

随着市场的火热，未来肯定还会有精良的制作出现，在灯光、视听语言、人物塑造、剧本结构上更成熟。近期的《腹黑女佣》就朝着这个方向在进步。短剧自习室近期也出了一篇拉片内容，点击下面链接观看：
爆款拉片 | 《腹黑女佣》，起猛了，不小心看到短剧制作天花板了！
在未来，简单粗暴的“打脸”“反转”将不再有市场，对内容创作者的要求也会越来越高。
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