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© 二鱼 版主   /  2023-11-10 08:27  /   0 人收藏

4分钟至5分钟一集,场景简单但剧情紧凑,不知不觉看了四五集却突然被提醒付费才能继续追剧。和网络小说付费模式类似的短剧已经积累起大批用户,并和游戏结合形成互动影视游戏类型的产品。11月8日,多家有短剧制播业务的上市公司股价上涨,引起资本市场关注。
专业人士分析,短剧核心受众为18岁至30岁之间的年轻人,制作成本低、周期短,具有较强的市场适应性和流动性,这是其受欢迎的原因。但在内容生产质量和商业模式的成熟度上,仍有提升空间。
多支短剧概念股涨停
近日,多只短剧游戏概念股涨停。截至11月8日,数字出版企业中文在线股价连涨5天,接近翻倍。天威视讯连续5天涨停,唐德影视、海看股份涨超10%,龙韵股份、掌阅科技、欢瑞世纪等涨停。
这一盛况引得企业纷纷公告自家短剧业务的具体情况。11月6日,中文在线表示,Reelshort是公司海外公司推出的真人短剧,在北美市场上线后近期表现优异,获得突出的表现数据。
11月7日,欢瑞世纪表示,公司积极探索多样化的内容表现形式,公司控股子公司已有多部制作完成的短剧上线,目前相关业务尚处于起步阶段,对于公司整体业绩影响较小且存在不确定性。同日,海看股份表示,海看微短剧项目自2023年5月正式启动,目前尚处在投流试运营的起步阶段,暂未形成规模化收益,同时提醒投资者防范市场热点炒作,注意投资风险。
短剧和游戏结合探索更大市场
资本追逐的背后,是正在迅速成长的短剧市场。
4分钟至5分钟一集,场景简单但剧情紧凑,不知不觉多看了几集却突然被提醒付费才能继续追剧。类似网文付费模式的短剧已经积累大量用户,在抖音APP可以看到,除了随手可以刷到的短剧短视频外,平台还特地设置了“抖音短剧”入口。在这一界面,不仅有“最热榜单”“最新榜单”,还有“11月好剧安利”,界面已接近长视频网站。
不过,由于成本低、周期短,短剧的制作质量一直未能得到更大范围的认可。直到2023年下半年,两部短剧“出圈”。


逃出大英博物馆影视画面(剧集截图)

今年9月,短剧《逃出大英博物馆》以其爱国立意和精良制作屡次登上社交媒体热搜榜。截至11月9日,抖音平台上,仅3集的《逃出大英博物馆》已有4.2亿播放量,而10月推出的互动影视游戏《完蛋!我被美女包围了!》则将短剧和游戏相结合,让用户选择影响剧情走向。面世后,这款售价42元的游戏,连续多日登顶steam国区畅销榜首,#电子爱情来了,上头还是治愈#等话题也登上社交媒体热搜榜,再次让人看到短剧市场的更大潜力。
武汉大学生刘越最近刚刚下单这款游戏,“人气太高了,每天都能在短视频里刷到这款游戏。我们宿舍4个人,现在已经有两个人‘入坑”了。虽然平时并不会在手机上看短剧,但和游戏结合的互动机制还是让刘越跃跃欲试。


《完蛋!我被美女包围了》游戏画面截图(图片来源:豆瓣)

刘越向极目新闻记者展示,在《完蛋!我被美女包围了!》的界面中,选择开始游戏后,视频中不同位置会出现红色圆点,需要玩家进行点选才能触发下一段剧情。
内容质量和商业模式成熟度有待提升
中信建投分析师团队在其研报中分析,短剧内核是“免费小说”,与2020年前后爆火的“免费小说”类似,题材多为都市情感、悬疑探险、古装仙侠等,节奏明快,高潮迭起,短剧则是将剧情“视频化”呈现。短剧行业今年迎来爆发式增长,短视频月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元,明年有望延续高增长。
未来,短剧还可以和AI技术相结合,例如将高识别度的IP与短剧角色结合,包括AI换脸、AI换声等。又或者和游戏结合后,再运用虚拟现实设备,使玩家体验感更加逼真。
不过,上海杉达学院法学系、数字商法研究中心研究助理吴文杭向极目新闻记者表示,短剧之所以受欢迎,是因为它们符合当代快节奏生活中的碎片化观看习惯。短剧以其紧凑的剧情、快速的叙事节奏,迎合了年轻受众群体追求即时娱乐的消费心理。此外,短剧制作成本相对较低,制作周期短,能快速响应市场和观众需求,具有较强的市场适应性和流动性。
但目前短剧在市场上取得了一定的成功,其在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间。网络上对于短剧内容质量下降和“烂尾”现象的批评表明,短剧制作方需要在追求效率的同时,更加注重剧情的丰富性和深度,确保内容能够持续吸引和维护观众的兴趣。

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