短剧行业再添重量级玩家。

背靠腾讯的头部网文集团——阅文集团，近日公开对外发布“剧本征集令”。平台承诺为作者带来1.5万-5万保底稿酬，外加最高2%的流水分账。平台对剧本内容的标准要求可以是纯原创，也可以通过IP改编，题材不限制。

昔日“赛博榨菜”，今日“市场新贵”

昔日被用户调侃为土味十足的“赛博榨菜”，正迎来资本的青睐。无论是传统玩家还是新锐企业，都纷纷跑步入场。这匹黑马，正来势汹汹地杀到大众面前。

什么是短剧？

短剧并非传统意义上的up主自创发布的短视频。

根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线以及较为连续、完整的故事情节的网络影视作品，适合在碎片化时间观看。

我们可以把短剧看作是长视频的mini版，时间加倍浓缩，情节高能不断，反复反转、悬念迭起、高潮不断。夸张者10秒一个大反转让用户为之上头，最终乖乖买单。

《哎呀！皇后娘娘来打工》曾在抖音媒体榜TOP10霸榜46天，赚了2亿充值；《拜托了！别宠我》拿下3000+万分账；转战抖音的咪蒙团队《一束阳光一束爱》播放量高达11.9亿，商单赚得盆满钵满。

从体量上看，快手也在财报中表示，截至2022年末，快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，年播放量破亿的短剧已超过100部，足见短剧势能满满。

据灯塔专业版数据显示，截至10月5日9时，2023全国年度大盘总票房(含预售)突破471亿元，超过2021年全年总票房。在政策利好、需求旺盛、供给充足等多重因素共同加持之下，2023年国内电影票房有望冲击550亿元。

而根据业内人士预测，2023年的短剧市场规模就达到了200亿元，已基本可达电影市场的35%左右。

但电影市场的拍摄和短剧的拍摄难度不可同日而语。乌尔善导演为《封神》三部曲准备了长达6年之久，而一部让诸多用户纷纷为之买单的短剧，也许拍摄成本只有仅1万块钱不到。

譬如8月25日上线的《无双》，其播放平台为出品方推出的微信小程序，尽管团队中无知名导演和演员，但上线8天内便引起用户“自来水”传播，充值破1亿元，而该剧成本则不到50万元，是极低成本撬动亿级票房的典型。

拍摄门槛低、制作周期短、资金回笼快、投资回报率高，这些都成为经济下行情况下越来越多资本青睐于短剧的最重要的原因。

下沉市场掘金，头部资本入局纷纷洗牌

在各路平台和资本的加码下，短剧成了一片红海。

对于坐拥众多成熟网文IP和庞大作家写手库的的阅文而言，短剧的适配度很高。

在短剧行业，有新锐杀入，有网文转型成功的，且比例很高，高达44%的机构是从网文转型过来，足以说明短剧和网文是绝配。

庞大体量且背靠腾讯的阅文，势必要给选手都造成强力压迫感。

而且和三年前短剧有所不同的是，现在越来越多的中小企业制作方更愿意制作“小程序短剧”，这样就不用再支付平台高额的分成费用，所有收益尽可收入囊中。截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元，短短两年便拥有如此大市场体量。

对于制作方而言，最重要的并不是短剧的制作内容，而是短剧的投流。一部短剧的初期投流成本就会是制作成本的2—3倍。

短剧公司先将短剧剪辑做成切片，在两微一抖、小红书等平台投放信息流广告，吸引用户点击嵌入在广告中的小程序，或者点击跳转到微信小程序，用前几集的免费观看吸引用户付费解锁后续剧情。

如果投流精准度不够便很难获得收益，但投流一旦成功，便将撬动数十倍乃至数百倍的收益。

和并不富裕的小微制作企业相比，掌控流量池，恰恰是阅文等新晋资本最擅长的事情，也是最富有优势的事情。

特别是阅文的短剧投流如果在腾讯生态内投放，便又拥有了巨大的内循环优势。

除了阅文，各路资本也都或多或少地盯上了短剧风口。

国资系的中广电传媒有限公司作为国资企业，其旗下产品“河马剧场”便完全复刻了短剧模式。再如国广环球传媒旗下的瑞网微视，也进军了短剧行业，并对收费模式进行了优化。

互联网头部企业更是不胜枚举，除了爱优腾芒较早入场之外，曾经的直播头部平台映客，推出了“天天追剧”；花生小说推出自己的短剧平台“等鱼短剧”；影视公司九州文化推出“星芽短剧”；浙江德明影视传媒有限公司制作了“蚂蚁看看”；MCN机构麦芽传媒也推出了“麦芽短剧”。

就连沉寂已久的美妆CEO大佬陈欧也摇身一变成为短剧领军人物，目前陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易，通过收购剧本扩充版权库。

一场短剧的大幕正在徐徐开启。

内卷或是出海，总有一个在路上

毫无疑问，这场资本火药味极浓的厮杀，势必将影响到短剧的行业生态。

大浪淘沙，首当其冲的自然是倒逼短剧内容改革。

一是细分垂类赛道不断细化，并且走向内卷。

再具有爽感的剧情爆梗，被众多短剧借鉴模仿之后，也势必会造成用户审美疲劳。因此，女频向的闪婚、霸总、虐恋、甜宠、大小姐、各种题材花样翻新，题材淘汰率极快、翻台率极高，只为牢牢守住用户粘性。今年国庆期间的一部80集爆款短剧《腹黑女佣》又进一步拓宽了女频的内容新维度，以复仇向玩转情绪和女性题材，女主向女配发起的复仇行动贯穿了全剧，二人你来我往的交锋将观众期待感高高吊起，首秀即爆款，跑量破2000万，日活流量可观。

二是高品质精良口碑短剧也将成为短剧制作的重要方向。今年由自媒体博主煎饼果仔、夏天妹妹自制的三集短剧《逃出大英博物馆》全网播放破10亿。在强调“反转”和“套路”的短剧圈子里，该剧没有重生复仇、豪门恩怨、霸道甜宠，有的仅仅是万里归家的思乡之情。该视频的立意、站位、情怀获得无数网友点赞，甚至受到了央妈的肯定。

10月13日，据国家电影局发布关于2023年8月全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知，电影《独行月球》导演张迟昱担任编剧的新作，动画电影《逃出大英博物馆》官宣立项。

曾经的“赛博榨菜”也有可能被烹制为一桌精致的佳肴。

《逃出大英博物馆》并不是孤例，越来越多具有充足长视频制作经验与发行经验的传统影视公司入局，并快速掌握了短剧的创作调性，快速创作出兼具内容和网感的短剧。

今年以来，《二十九》《东栏雪》《招惹》《虚颜》《别惹白鸽》《大妈的世界》《亲爱的没想到吧》等多部短剧的豆瓣评分都在7分上下，而这些短剧的创作商则并不是up主，也不是抖音快手等短视频平台，而是以腾讯视频、柠萌影业、五元文化、开心麻花等为代表的传统影视制作公司。

在短剧这个全新领域，令人欣慰的是，传统影视公司依然牢牢的守住了内容护城河。

特别是今年6月1日，短剧还迎来了“许可证”时代，小程序短剧也需要由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证，才能上线播出。这也意味着，曾经小程序短剧用来吸引下沉市场的“狗血”“低俗”剧情会在国内市场慢慢消失。

但这并不意味着曾经的土味上头短剧丧失了立足之地。

在国内市场缩小的情况下，不少短剧制作方已经汲取了长剧的转型经验。在存量市场增长有限的情况下，“文化出海”完全可以成为新的盈利增长点。

短剧出海，也让本就具有海外平台播放优势的爱优腾再添薪火。

以优酷出品的短剧《千金丫环》为例，截至10月上旬，《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计播放量超2.3亿，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿，最高播放峰值比肩头部大古装剧。

由此来看，也许对于用户来说，观看长剧和短剧所收获的体验或许完全不同。但是对于业界制作方而言，长剧的内容和渠道可以为短剧所借鉴，而短剧的爆发式增长也将为降本增效时代下的传统影视公司带来新的生机与活力，两者之间并非泾渭分明，而是可以互补所长共同成长。

短剧行业再添重量级玩家。

背靠腾讯的头部网文集团——阅文集团，近日公开对外发布“剧本征集令”。平台承诺为作者带来1.5万-5万保底稿酬，外加最高2%的流水分账。平台对剧本内容的标准要求可以是纯原创，也可以通过IP改编，题材不限制。

昔日“赛博榨菜”，今日“市场新贵”

昔日被用户调侃为土味十足的“赛博榨菜”，正迎来资本的青睐。无论是传统玩家还是新锐企业，都纷纷跑步入场。这匹黑马，正来势汹汹地杀到大众面前。

什么是短剧？

短剧并非传统意义上的up主自创发布的短视频。

根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线以及较为连续、完整的故事情节的网络影视作品，适合在碎片化时间观看。

我们可以把短剧看作是长视频的mini版，时间加倍浓缩，情节高能不断，反复反转、悬念迭起、高潮不断。夸张者10秒一个大反转让用户为之上头，最终乖乖买单。

《哎呀！皇后娘娘来打工》曾在抖音媒体榜TOP10霸榜46天，赚了2亿充值；《拜托了！别宠我》拿下3000+万分账；转战抖音的咪蒙团队《一束阳光一束爱》播放量高达11.9亿，商单赚得盆满钵满。

从体量上看，快手也在财报中表示，截至2022年末，快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，年播放量破亿的短剧已超过100部，足见短剧势能满满。

据灯塔专业版数据显示，截至10月5日9时，2023全国年度大盘总票房(含预售)突破471亿元，超过2021年全年总票房。在政策利好、需求旺盛、供给充足等多重因素共同加持之下，2023年国内电影票房有望冲击550亿元。

而根据业内人士预测，2023年的短剧市场规模就达到了200亿元，已基本可达电影市场的35%左右。

但电影市场的拍摄和短剧的拍摄难度不可同日而语。乌尔善导演为《封神》三部曲准备了长达6年之久，而一部让诸多用户纷纷为之买单的短剧，也许拍摄成本只有仅1万块钱不到。

譬如8月25日上线的《无双》，其播放平台为出品方推出的微信小程序，尽管团队中无知名导演和演员，但上线8天内便引起用户“自来水”传播，充值破1亿元，而该剧成本则不到50万元，是极低成本撬动亿级票房的典型。

拍摄门槛低、制作周期短、资金回笼快、投资回报率高，这些都成为经济下行情况下越来越多资本青睐于短剧的最重要的原因。

下沉市场掘金，头部资本入局纷纷洗牌

在各路平台和资本的加码下，短剧成了一片红海。

对于坐拥众多成熟网文IP和庞大作家写手库的的阅文而言，短剧的适配度很高。

在短剧行业，有新锐杀入，有网文转型成功的，且比例很高，高达44%的机构是从网文转型过来，足以说明短剧和网文是绝配。

庞大体量且背靠腾讯的阅文，势必要给选手都造成强力压迫感。

而且和三年前短剧有所不同的是，现在越来越多的中小企业制作方更愿意制作“小程序短剧”，这样就不用再支付平台高额的分成费用，所有收益尽可收入囊中。截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元，短短两年便拥有如此大市场体量。

对于制作方而言，最重要的并不是短剧的制作内容，而是短剧的投流。一部短剧的初期投流成本就会是制作成本的2—3倍。

短剧公司先将短剧剪辑做成切片，在两微一抖、小红书等平台投放信息流广告，吸引用户点击嵌入在广告中的小程序，或者点击跳转到微信小程序，用前几集的免费观看吸引用户付费解锁后续剧情。

如果投流精准度不够便很难获得收益，但投流一旦成功，便将撬动数十倍乃至数百倍的收益。

和并不富裕的小微制作企业相比，掌控流量池，恰恰是阅文等新晋资本最擅长的事情，也是最富有优势的事情。

特别是阅文的短剧投流如果在腾讯生态内投放，便又拥有了巨大的内循环优势。

除了阅文，各路资本也都或多或少地盯上了短剧风口。

国资系的中广电传媒有限公司作为国资企业，其旗下产品“河马剧场”便完全复刻了短剧模式。再如国广环球传媒旗下的瑞网微视，也进军了短剧行业，并对收费模式进行了优化。

互联网头部企业更是不胜枚举，除了爱优腾芒较早入场之外，曾经的直播头部平台映客，推出了“天天追剧”；花生小说推出自己的短剧平台“等鱼短剧”；影视公司九州文化推出“星芽短剧”；浙江德明影视传媒有限公司制作了“蚂蚁看看”；MCN机构麦芽传媒也推出了“麦芽短剧”。

就连沉寂已久的美妆CEO大佬陈欧也摇身一变成为短剧领军人物，目前陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易，通过收购剧本扩充版权库。

一场短剧的大幕正在徐徐开启。

内卷或是出海，总有一个在路上

毫无疑问，这场资本火药味极浓的厮杀，势必将影响到短剧的行业生态。

大浪淘沙，首当其冲的自然是倒逼短剧内容改革。

一是细分垂类赛道不断细化，并且走向内卷。

再具有爽感的剧情爆梗，被众多短剧借鉴模仿之后，也势必会造成用户审美疲劳。因此，女频向的闪婚、霸总、虐恋、甜宠、大小姐、各种题材花样翻新，题材淘汰率极快、翻台率极高，只为牢牢守住用户粘性。今年国庆期间的一部80集爆款短剧《腹黑女佣》又进一步拓宽了女频的内容新维度，以复仇向玩转情绪和女性题材，女主向女配发起的复仇行动贯穿了全剧，二人你来我往的交锋将观众期待感高高吊起，首秀即爆款，跑量破2000万，日活流量可观。

二是高品质精良口碑短剧也将成为短剧制作的重要方向。今年由自媒体博主煎饼果仔、夏天妹妹自制的三集短剧《逃出大英博物馆》全网播放破10亿。在强调“反转”和“套路”的短剧圈子里，该剧没有重生复仇、豪门恩怨、霸道甜宠，有的仅仅是万里归家的思乡之情。该视频的立意、站位、情怀获得无数网友点赞，甚至受到了央妈的肯定。

10月13日，据国家电影局发布关于2023年8月全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知，电影《独行月球》导演张迟昱担任编剧的新作，动画电影《逃出大英博物馆》官宣立项。

曾经的“赛博榨菜”也有可能被烹制为一桌精致的佳肴。

《逃出大英博物馆》并不是孤例，越来越多具有充足长视频制作经验与发行经验的传统影视公司入局，并快速掌握了短剧的创作调性，快速创作出兼具内容和网感的短剧。

今年以来，《二十九》《东栏雪》《招惹》《虚颜》《别惹白鸽》《大妈的世界》《亲爱的没想到吧》等多部短剧的豆瓣评分都在7分上下，而这些短剧的创作商则并不是up主，也不是抖音快手等短视频平台，而是以腾讯视频、柠萌影业、五元文化、开心麻花等为代表的传统影视制作公司。

在短剧这个全新领域，令人欣慰的是，传统影视公司依然牢牢的守住了内容护城河。

特别是今年6月1日，短剧还迎来了“许可证”时代，小程序短剧也需要由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证，才能上线播出。这也意味着，曾经小程序短剧用来吸引下沉市场的“狗血”“低俗”剧情会在国内市场慢慢消失。

但这并不意味着曾经的土味上头短剧丧失了立足之地。

在国内市场缩小的情况下，不少短剧制作方已经汲取了长剧的转型经验。在存量市场增长有限的情况下，“文化出海”完全可以成为新的盈利增长点。

短剧出海，也让本就具有海外平台播放优势的爱优腾再添薪火。

以优酷出品的短剧《千金丫环》为例，截至10月上旬，《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计播放量超2.3亿，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿，最高播放峰值比肩头部大古装剧。

由此来看，也许对于用户来说，观看长剧和短剧所收获的体验或许完全不同。但是对于业界制作方而言，长剧的内容和渠道可以为短剧所借鉴，而短剧的爆发式增长也将为降本增效时代下的传统影视公司带来新的生机与活力，两者之间并非泾渭分明，而是可以互补所长共同成长。