抖音、快手、微信齐出手，违规低质微短剧行不通了

11月20日晚，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效。

抖音要求广告主必须有三种证件。一是《广播电视节目制作经营许可证》，二是《增值电信业务经营许可证》，三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。

这一规定，客观上将导致投流公司资质门槛提高，利好现有资质完整企业和头部公司。但最新的公告不再支持代投，不管是一对一代投，还是一对多代投，意味着抖音开始提高短剧投流门槛。

抖音此举将大幅提高第三方参与投流门槛，有助于将没有资质且可能带来很多素材违规的小代投公司剔除出去，从而留下具备行业资质，且具有一定体量和实力的公司为短剧投流。

据央视新闻报道，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化网络微短剧行业生态。下一步，将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制和网络微短剧“黑名单”机制，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

随后抖音、快手、微信也积极响应，出手打击违规微短剧。

11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜剧、达达地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

据腾讯官方消息，微信持续打击违规微短剧内容，近期，平台共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。

短剧市场能做到200多亿元的市场规模，确实有其独到之处，新兴产业如果能在规范中持续发展，对各方都是利好。最近一段时间二级资本市场爆炒短剧概念股，多家上市公司的短剧业务其实很拉胯，但股价依然被盲目爆炒，确实是短剧行业都没有预料到的畸形态势。

如果投流方也需要视听许可证，那基本上目绝大部分短剧方都会被淘汰，野蛮生长的短剧行业也将遭受一场巨变。

抖音、快手、微信齐出手，违规低质微短剧行不通了

11月20日晚，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效。

抖音要求广告主必须有三种证件。一是《广播电视节目制作经营许可证》，二是《增值电信业务经营许可证》，三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。

这一规定，客观上将导致投流公司资质门槛提高，利好现有资质完整企业和头部公司。但最新的公告不再支持代投，不管是一对一代投，还是一对多代投，意味着抖音开始提高短剧投流门槛。

抖音此举将大幅提高第三方参与投流门槛，有助于将没有资质且可能带来很多素材违规的小代投公司剔除出去，从而留下具备行业资质，且具有一定体量和实力的公司为短剧投流。

据央视新闻报道，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化网络微短剧行业生态。下一步，将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制和网络微短剧“黑名单”机制，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

随后抖音、快手、微信也积极响应，出手打击违规微短剧。

11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜剧、达达地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

据腾讯官方消息，微信持续打击违规微短剧内容，近期，平台共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。

短剧市场能做到200多亿元的市场规模，确实有其独到之处，新兴产业如果能在规范中持续发展，对各方都是利好。最近一段时间二级资本市场爆炒短剧概念股，多家上市公司的短剧业务其实很拉胯，但股价依然被盲目爆炒，确实是短剧行业都没有预料到的畸形态势。

如果投流方也需要视听许可证，那基本上目绝大部分短剧方都会被淘汰，野蛮生长的短剧行业也将遭受一场巨变。