来源 | 传媒1号 （微信ID：zcfhxy）

作者 | 丘灵

当微短剧成为当下产业热点，我们需要警醒一些什么？反思一些什么？带着这些疑问，1号在京组织了一场「1号非正式微短剧沙龙」，跟微短剧圈的制片人、导演、编剧、平台方、数据方，有了一次不那么正式却那么有内容的思想碰撞。

带着这些热络的理解与一线的经验，《传媒1号》主编浅度又把这些热心业内友人的观点进行梳理，在一个正式圆桌沙龙——《首届杭州·微短剧大会》上，与更多业内友人们分享。

0 1

如何评判一部短剧是好短剧？

浅度： 「我常用马斯洛的需求层次理论来类比影视评价体系，我认为『好』也是有层次的：

最底层需求的好，是符合短剧创作规律的好，就是直观的好不好看。短剧的创作规律，不是长剧『爬坡式』的情绪蓄力到『情绪大爆』，有一个鲜明的『情绪弧光』；而是『鞭炮式』的叭叭叭叭地持续『情绪小爆』，它持续的创造情绪，也持续的消耗情绪。这是由它的篇幅以及商业模式决定的本质。所以，如果人物、节奏、钩子、反转、画风等等元素能符合短剧创作规律，就满足了好看的好。

而中层需求的好，是突破短剧传播规律的好，就是好不好记。整体面的短剧，是给我一种『剧盲感』的，这部剧和那部剧不久之后就傻傻分不清了。相对长剧，短剧要让人记住是不容易的，一是篇幅有限，但真正打入用户心智是需要时间的；二是话题有限，长剧是『社会性』的，要不断制造社会话题引起讨论度；短剧是『私密性』的，往往就是默默自己看了、自己爽了。所以，在抢占用户心智更少时间、更窄空间之下，其实是要足够有记忆点，比如《念念无明》古装史密斯夫妇的关系设定，《招惹》则是主打小妈文学，就引发了网友的自来水，冲破了私密空间而进入了公共空间。所以，如果你能让你的短剧成为不泯然众人的显眼包，也能在宣传经费有限的前提下以小博大。

到高层需求的好，是创造短剧价值层面的好，就是好不好留。这就是在我们行业研究者的角度上，跳出当下价值体系的盈利价值或者传播价值，站在一个更宏大更长远的后置视角下的行业价值，比如十年后回望短剧发展，只留下几部要被书写的短剧，它能否承载这种『再核定』的价值。它是否推动短剧的叙事模式突破了？它是否推动了短剧的商业模式进步了？它是否做了长剧做不了的尝试？它是否激发了短剧独特的价值？举个不完全准确的例子，虽然后来它做成了中剧，但是早先也有短剧版本，我觉得《古相思曲》的叙事就是有突破的，正叙和反叙交融，观众也相当买单。我们要相信观众，事实上这些年，没有一部好剧真正会被埋没。」

02

拍好短剧需要那些条件？

浅度：「我觉得至少需要三个条件：

一是准备条件。尤其对于长剧转短剧的朋友，最需要准备的是心理条件，千万不能傲慢，要充分了解短剧生态、趋势、需求，做足市场调研，也许你以为很牛逼的一个点子，早就有人做过，早就成过败过。

二是资金条件。我们知道，要拍好短剧，首先就要资金嘛。而资金条件的前提是生态条件，只有我们在产业分工的每个角色都好，写得好、拍得好、播得好、评得好，共同把短剧生态环境做强做大，才可能有投得好。投得好，也才会加速这个生态环境的正循环。

三是能力条件。做短剧能力要求可以不高，甚至普通人有个手机都能做；但是做短剧能力要求也可以非常高，最顶级的能力是考验一个人的慢系统和快系统。短剧是个非常快节奏的品类，比如在拍摄期，平台短剧拍摄周期20天，小程序剧拍摄周期7天，非常考验人的快速决策能力、快速协作能力，如果每个分工不够专业，制片、导演、摄像、演员，都会彼此拉后腿，剧在拍摄期就注定了会崩。所以，最理想的，就是拍摄前期要用『慢系统』做足准备，拍摄阶段要用『快系统』高效协作。」

0 3

未来短剧内容趋势展望？

浅度： 「我觉得这个问题分表象和实相：

表象就是，短剧流行趋势会经过不同题材的板块轮替。尤其小程序剧现在题材轮替速率更快，这周是末世的，下周是僵尸的，再下周是异能的，在题材上持续地给到用户新刺激，这其实是个好现象，展现出了很强的生态活力。

实相就是，只要社会痛点不变，本质需求也不会变。男频换不同题材场景装逼打脸，女频换不同题材场景甜宠虐恋。

所以，现在我们总在谈要提高短剧质感，可能在表象上的质感我们可以很快做的很好，比如更精致画风的甜宠、更大场面的逆袭；但是精神层面的质感提高，比如探讨更深刻的主题、更复杂的人性，这个挑战还是非常大的。」

0 4

对青年导演有什么建议？

浅度： 「我有三句话建议：

第一句，没有小项目，只有小导演。年轻导演其实很容易表达过剩，但短剧会让人学会少即是多，这其实是一个很好的青年导演起点。

第二句，慢系统在前，快系统在后。前期准备要尽量细致，拍摄期间要快速决策。

第三句，在尊重观众的前提下有所表达。不要鄙视观众审美，但也不要陷入另一个极端，一味迎合观众。不管是鄙视还是迎合，都是一种膈应而不自如的状态，但只有找到与短剧观众之间，一种不膈应而自如的状态，才可能创造出好作品。」

05

微短剧叙事多反转、情感不充分的问题如何解决？

浅度：「其实我反而会觉得，这是不是问题，要不要解决，反而是非常值得我们去慎重思考再去慎重回答的一个好问题。客观地说，暂时其实我没有一个确信的答案，但相对倾向的是不一定要去解决。

因为短剧有短剧独特的特质，由它的篇幅和它的商业模式所天然决定的。也许叙事多反转、情感不充分，恰恰就是短剧特质，而我们要去接受它的特质，接受它这种存在的合理性。

我们之所以会说它是不是反转过多了，也许是对比长剧的过多；我们说它情感铺垫不充分，也是对比长剧的不充分，因为长剧是做情感的蓄水池，它是积累到很高很高水位然后一泻千里；但短剧就是不做情感的蓄水池，它就冒出一点，流掉一点。既然本质不同，那这种对比本身是对的吗？是我们需要思辨的。

所以，作为评论人我们需要警惕的是，有些所谓『问题』、所谓『短板』，是不是我们在套用一个过往程式的影视评论体系，所产生的批判呢？」

来源 | 传媒1号 （微信ID：zcfhxy）

作者 | 丘灵

当微短剧成为当下产业热点，我们需要警醒一些什么？反思一些什么？带着这些疑问，1号在京组织了一场「1号非正式微短剧沙龙」，跟微短剧圈的制片人、导演、编剧、平台方、数据方，有了一次不那么正式却那么有内容的思想碰撞。

带着这些热络的理解与一线的经验，《传媒1号》主编浅度又把这些热心业内友人的观点进行梳理，在一个正式圆桌沙龙——《首届杭州·微短剧大会》上，与更多业内友人们分享。

0 1

如何评判一部短剧是好短剧？

浅度： 「我常用马斯洛的需求层次理论来类比影视评价体系，我认为『好』也是有层次的：

最底层需求的好，是符合短剧创作规律的好，就是直观的好不好看。短剧的创作规律，不是长剧『爬坡式』的情绪蓄力到『情绪大爆』，有一个鲜明的『情绪弧光』；而是『鞭炮式』的叭叭叭叭地持续『情绪小爆』，它持续的创造情绪，也持续的消耗情绪。这是由它的篇幅以及商业模式决定的本质。所以，如果人物、节奏、钩子、反转、画风等等元素能符合短剧创作规律，就满足了好看的好。

而中层需求的好，是突破短剧传播规律的好，就是好不好记。整体面的短剧，是给我一种『剧盲感』的，这部剧和那部剧不久之后就傻傻分不清了。相对长剧，短剧要让人记住是不容易的，一是篇幅有限，但真正打入用户心智是需要时间的；二是话题有限，长剧是『社会性』的，要不断制造社会话题引起讨论度；短剧是『私密性』的，往往就是默默自己看了、自己爽了。所以，在抢占用户心智更少时间、更窄空间之下，其实是要足够有记忆点，比如《念念无明》古装史密斯夫妇的关系设定，《招惹》则是主打小妈文学，就引发了网友的自来水，冲破了私密空间而进入了公共空间。所以，如果你能让你的短剧成为不泯然众人的显眼包，也能在宣传经费有限的前提下以小博大。

到高层需求的好，是创造短剧价值层面的好，就是好不好留。这就是在我们行业研究者的角度上，跳出当下价值体系的盈利价值或者传播价值，站在一个更宏大更长远的后置视角下的行业价值，比如十年后回望短剧发展，只留下几部要被书写的短剧，它能否承载这种『再核定』的价值。它是否推动短剧的叙事模式突破了？它是否推动了短剧的商业模式进步了？它是否做了长剧做不了的尝试？它是否激发了短剧独特的价值？举个不完全准确的例子，虽然后来它做成了中剧，但是早先也有短剧版本，我觉得《古相思曲》的叙事就是有突破的，正叙和反叙交融，观众也相当买单。我们要相信观众，事实上这些年，没有一部好剧真正会被埋没。」

02

拍好短剧需要那些条件？

浅度：「我觉得至少需要三个条件：

一是准备条件。尤其对于长剧转短剧的朋友，最需要准备的是心理条件，千万不能傲慢，要充分了解短剧生态、趋势、需求，做足市场调研，也许你以为很牛逼的一个点子，早就有人做过，早就成过败过。

二是资金条件。我们知道，要拍好短剧，首先就要资金嘛。而资金条件的前提是生态条件，只有我们在产业分工的每个角色都好，写得好、拍得好、播得好、评得好，共同把短剧生态环境做强做大，才可能有投得好。投得好，也才会加速这个生态环境的正循环。

三是能力条件。做短剧能力要求可以不高，甚至普通人有个手机都能做；但是做短剧能力要求也可以非常高，最顶级的能力是考验一个人的慢系统和快系统。短剧是个非常快节奏的品类，比如在拍摄期，平台短剧拍摄周期20天，小程序剧拍摄周期7天，非常考验人的快速决策能力、快速协作能力，如果每个分工不够专业，制片、导演、摄像、演员，都会彼此拉后腿，剧在拍摄期就注定了会崩。所以，最理想的，就是拍摄前期要用『慢系统』做足准备，拍摄阶段要用『快系统』高效协作。」

0 3

未来短剧内容趋势展望？

浅度： 「我觉得这个问题分表象和实相：

表象就是，短剧流行趋势会经过不同题材的板块轮替。尤其小程序剧现在题材轮替速率更快，这周是末世的，下周是僵尸的，再下周是异能的，在题材上持续地给到用户新刺激，这其实是个好现象，展现出了很强的生态活力。

实相就是，只要社会痛点不变，本质需求也不会变。男频换不同题材场景装逼打脸，女频换不同题材场景甜宠虐恋。

所以，现在我们总在谈要提高短剧质感，可能在表象上的质感我们可以很快做的很好，比如更精致画风的甜宠、更大场面的逆袭；但是精神层面的质感提高，比如探讨更深刻的主题、更复杂的人性，这个挑战还是非常大的。」

0 4

对青年导演有什么建议？

浅度： 「我有三句话建议：

第一句，没有小项目，只有小导演。年轻导演其实很容易表达过剩，但短剧会让人学会少即是多，这其实是一个很好的青年导演起点。

第二句，慢系统在前，快系统在后。前期准备要尽量细致，拍摄期间要快速决策。

第三句，在尊重观众的前提下有所表达。不要鄙视观众审美，但也不要陷入另一个极端，一味迎合观众。不管是鄙视还是迎合，都是一种膈应而不自如的状态，但只有找到与短剧观众之间，一种不膈应而自如的状态，才可能创造出好作品。」

05

微短剧叙事多反转、情感不充分的问题如何解决？

浅度：「其实我反而会觉得，这是不是问题，要不要解决，反而是非常值得我们去慎重思考再去慎重回答的一个好问题。客观地说，暂时其实我没有一个确信的答案，但相对倾向的是不一定要去解决。

因为短剧有短剧独特的特质，由它的篇幅和它的商业模式所天然决定的。也许叙事多反转、情感不充分，恰恰就是短剧特质，而我们要去接受它的特质，接受它这种存在的合理性。

我们之所以会说它是不是反转过多了，也许是对比长剧的过多；我们说它情感铺垫不充分，也是对比长剧的不充分，因为长剧是做情感的蓄水池，它是积累到很高很高水位然后一泻千里；但短剧就是不做情感的蓄水池，它就冒出一点，流掉一点。既然本质不同，那这种对比本身是对的吗？是我们需要思辨的。

所以，作为评论人我们需要警惕的是，有些所谓『问题』、所谓『短板』，是不是我们在套用一个过往程式的影视评论体系，所产生的批判呢？」